客戶 / 晉江四兩米中式餐廳品牌標志設計
時間 / 2020-05-19

丨項目背景

中國快餐市場的主體競爭仍是中式快餐。80%為中式快餐店,而20%是西式快餐店。盡管西式快餐店日益受到歡迎,切逐步在擴大市場占有率,但由于主要消費層次中的口味優勢,中式快餐仍占領了國內大部分的市場。我國深厚的文化底蘊以及傳統文化與飲食習慣,亦為中式快餐建立了一批龐大且穩定的消費群體。

從真功夫、永和豆漿、馬蘭拉面到一些地方的快餐品牌,都會發現其中的共同特征,那就是他們都學習了國際連鎖大品牌最重要的一點: Q.S.C——標準化的品質、服務、清潔。

在此之前,四兩米的前身雅廚小館已在市場上積累了一定的顧客資源,此次的項目委托,四兩米餐廳希望讓自身品牌在競爭市場上更加具有自身完整的品牌識別體系,以抓住更多的消費人群并提高消費人群對品牌的認知。


2017丨純粹品牌設計 X 晉江四兩米中式餐廳


PART/01 品牌標志設計

中文: 四兩米  英文: SILIANGMI  

全新的品牌形象升級,標準化的品質、服務、清潔、口味等,增強四兩米的品牌競爭實力,為加盟及市場擴張建立好品牌基礎。




PART/02 品牌卡通形象開發

我們結合品牌名稱,取飽滿的米粒、蓑衣、斗笠等元素,建立了一個活潑鮮明的“米大俠”形象,作為四兩米全新的品牌形象代言,向消費者傳遞優享、健康的同時,這位深諳功夫的“米大俠”更代表了四兩米的每一道菜品都是功夫深的大廚們匠心而制。



PART/03 全新的品牌形象展現

四兩米品牌以“優享健康美味”為品牌核心,推崇食品健康,崇尚優享生活,樂享美味,為品牌建立了一個輕松活潑、安全健康的核心價值。

結合全新的額品牌卡通形象代言,對雅廚小館原本傳統的設計風格及品牌表現進行全新升級,結合功夫、時尚、手繪等元素進行品牌的全新表現。以期吸引更多年輕消費群體,增強品牌活力。






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