客戶 / 優之良基
時間 / 2020-03-27

2018年中國雞肉消費占全球第二,在全球雞肉市場消費超14%,總消費量僅次于美國,各類以雞肉為原材料的餐飲品牌也不斷試圖從現有的市場中分取一杯羹,那么在如此龐大的市場下,我們思考...


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優之良基該如何立足呢?

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STEP 01

品牌IP精神的塑造

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消費者理性的認知 + 感性的培養 = 塑造品牌IP精神



STEP 02

品牌行業定位

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小餐飲品牌,主打蒸雞產品,小店規模,連鎖發展。以卡通形象IP帶動品牌建設,緊跟時代風向,借勢借力,讓優之良基品牌IP從同類競品中脫穎而出,引爆“吃雞”新風尚。



STEP 03

品牌核心

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以優質雞種為基礎,津津優味做好雞



品牌SLOGAN




STEP 04

打造獨特的品牌IP形象

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品牌符號載體的選擇

① 優之良基以外賣作為主要銷售載體,盒子是我們的形象代表;② 盒子又象征禮物,代表品牌用心做好產品,禮獻消費者的初衷;③ 盒子的抽象屬性,引人好奇,更容易受到關注;④ 盒子可變化萬千,衍生形式多樣,非常有利于我們的營銷活動;⑤ 具象化的事物,比單純品牌字形更容易讓人印象深刻;


禮盒+產品+心意=優之良基品牌卡通調性




STEP 05


高識別度的LOGO
助力品牌識別更上一層樓
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我們在品牌標志字體設計中,融入了品牌主打產品的特征,使品牌標志、產品,品牌IP三者之間的連系更為緊密,字體的筆畫設計更在標志識別中起到畫龍點睛的關鍵作用。




STEP 06

統一的物料風格延伸

加深品牌視覺識別

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STEP 07


包裝設計是優之良基線上
銷售的戰略重心和決勝點
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我們選取了UU的兩個主要風格畫面,作為產品包裝的主視覺點,借線上平臺,進一步加深消費者對品牌IP的認知度。



豐富的主視覺畫面增強視覺沖擊力




配套的包裝物料實現品牌IP的完整性

配套的餐具包及產品信息卡,促使品牌IP的實現高度完整性,視覺性,加深消費者的視覺記憶。




STEP 08

線下門店,品牌的落地延伸

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線下門店作為品牌識別符號的第一應用現場,我們延續了優之良基的品牌色,以其鮮明的吸引力,結合點睛之筆的黑色,玫紅色,融合品牌形象UU,打造時尚,輕巧,簡約的實體店鋪,為消費者的尋味之旅提供落腳所。


STEP 09

微信表情包,您的好友UU

已上線?。?!

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在卡通形象的創作中,我們不僅需要考慮到形象與品牌的契合度,更要考慮到如何應用,在哪里應用,如何更加生動有效的讓品牌IP與消費者進行對話,唯有此,才能讓品牌卡通真正“活”起來,為品牌代言。





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